Kazuhisa Wada mengenal pasti keluaran 2006 Persona 3 sebagai detik penting. Sebelum pelancarannya, Atlus berpegang kepada falsafah yang Wada panggil "Only One", yang dicirikan oleh sikap "suka atau gumpal" yang mengutamakan kandungan gelisah dan detik-detik mengejutkan berbanding tarikan yang luas.
Wada menyatakan bahawa pertimbangan pasaran sebelum ini dianggap tidak sesuai dalam budaya syarikat. Walau bagaimanapun, Persona 3 mengalihkan pendekatan Atlus. Falsafah "Satu Sahaja" memberi laluan kepada "Unik & Universal", memfokuskan pada mencipta kandungan asli yang boleh diakses oleh khalayak yang lebih luas. Pada dasarnya, Atlus mula secara aktif mempertimbangkan daya maju pasaran, menyasarkan pengalaman yang mesra pengguna dan menarik.
Wada menggunakan analogi "racun dalam bungkusan yang cantik" untuk menggambarkan peralihan ini. "Pakej cantik" mewakili reka bentuk yang bergaya dan watak yang disenangi, menarik pangkalan pemain yang lebih luas, manakala "racun" melambangkan komitmen berterusan Atlus terhadap detik-detik yang memberi kesan dan mengejutkan. Wada menegaskan bahawa strategi "Unik & Universal" ini akan menyokong gelaran Persona masa hadapan.
