Kazuhisa Wada identifica l'uscita di Persona 3 nel 2006 come un momento cruciale. Prima del suo lancio, Atlus aderiva a una filosofia che Wada chiama "Only One", caratterizzata da un atteggiamento "mi piace o metti insieme" che dà priorità ai contenuti taglienti e ai momenti scioccanti rispetto all'ampio appeal.
Wada rileva che le considerazioni di mercato erano precedentemente considerate inappropriate all'interno della cultura aziendale. Tuttavia, Persona 3 ha cambiato l'approccio di Atlus. La filosofia "Only One" ha lasciato il posto a "Unique & Universal", concentrandosi sulla creazione di contenuti originali accessibili a un pubblico più ampio. In sostanza, Atlus ha iniziato a considerare attivamente la fattibilità del mercato, puntando a esperienze user-friendly e coinvolgenti.
Wada usa l'analogia del "veleno in una bella confezione" per descrivere questo cambiamento. Il "bel pacchetto" rappresenta un design elegante e personaggi simpatici, che attirano una base di giocatori più ampia, mentre il "veleno" simboleggia il continuo impegno di Atlus verso momenti sorprendenti e di grande impatto. Wada afferma che questa strategia "Unica e universale" sarà alla base dei futuri titoli Persona.
