Activision niedawno przyciągnęła uwagę świata gier z zaskakującym ruchem: wprowadzanie reklam nowych projektów opartych na ukochanych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie dotyczył samych ogłoszeń, ale raczej objawieniem, że te materiały promocyjne zostały wykonane za pomocą sieci neuronowych.
Zdjęcie: Apple.com
Pierwsza reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Społeczność szybko zauważyła dziwne, nienaturalne wizualizacje, rozpalając mnóstwo dyskusji. Nie minęło dużo czasu, zanim podobne raporty pojawiły się o innych tytułach mobilnych firmy, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, które również zaprezentowały sztukę generowaną przez AI w swoich reklamach. Początkowo wielu podejrzewało, że relacje Activision zostały zagrożone, ale później okazało się, że jest to niekonwencjonalny eksperyment marketingowy.
Zdjęcie: Apple.com
Reakcja społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Gracze wyrazili dezaprobatę dla decyzji Activision o użyciu generatywnej sztucznej inteligencji w zakresie współpracy z profesjonalistami i projektantami. Zostało wzbudzone obawy, że takie podejście może zdegradować gry do „AI Garbage”, a niektórzy nawet porównują je do kontrowersyjnych praktyk sztuki elektronicznej w branży gier.
Zdjęcie: Apple.com
Zastosowanie sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju, jak i marketingu stało się problemem z gorącym przyciskiem dla Activision. Firma potwierdziła, że sieci neuronowe są aktywnie wykorzystywane do tworzenia treści dla Call of Duty: Black Ops 6.
W odpowiedzi na reakcję niektóre stanowiska promocyjne zostały usunięte. Nie jest pewne, czy Activision naprawdę zamierza wydać te gry, czy też po prostu testowali wody z prowokującymi materiałami, aby ocenić reakcje odbiorców.
