Activision recientemente llamó la atención del mundo de los juegos con un movimiento sorprendente: lanzar anuncios para nuevos proyectos basados en sus queridas franquicias, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el zumbido no se trataba de los anuncios en sí, sino de la revelación de que estos materiales promocionales se elaboraron utilizando redes neuronales.
Imagen: Apple.com
El primer anuncio apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. La comunidad se dio cuenta rápidamente de las imágenes extrañas y antinaturales, encendiendo una ráfaga de discusiones. No pasó mucho tiempo antes de que surgieran informes similares sobre otros títulos móviles de la compañía, como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, que también mostró arte generado por IA en sus anuncios. Inicialmente, muchos sospechaban que las cuentas de Activision se habían comprometido, pero luego se reveló que era un experimento de marketing no convencional.
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La reacción de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Los jugadores expresaron su desaprobación de la decisión de Activision de utilizar la IA generativa sobre la colaboración con artistas y diseñadores profesionales. Se plantearon preocupaciones de que este enfoque podría degradar los juegos en "basura de IA", y algunos incluso se compararon con las prácticas controvertidas de las artes electrónicas en la industria del juego.
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El uso de la IA tanto en el desarrollo como en el marketing se ha convertido en un problema de activación para el botón. La compañía ha confirmado que las redes neuronales se están utilizando activamente para crear contenido para Call of Duty: Black Ops 6.
En respuesta a la reacción, algunos de los puestos promocionales fueron retirados. Sigue siendo incierto si Activision realmente tiene la intención de lanzar estos juegos o si simplemente estaban probando las aguas con materiales provocativos para medir las reacciones de la audiencia.
