Activision a récemment attiré l'attention du monde du jeu avec une décision surprenante: lancement de publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises bien-aimées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt la révélation que ces documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.
Image: Apple.com
La première annonce a fait surface sur l'une des plateformes de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement remarqué les visuels étranges et non naturels, déclenchant une vague de discussions. Il n'a pas fallu longtemps avant que des rapports similaires aient fait surface sur d'autres titres mobiles de la société, tels que Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, qui a également présenté l'art généré par l'IA dans leurs annonces. Initialement, beaucoup soupçonnaient que les comptes d'Activision avaient été compromis, mais il a été révélé plus tard être une expérience de marketing non conventionnelle.
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La réaction de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les joueurs ont exprimé leur désapprobation de la décision d'Activision d'utiliser une IA générative en collaboration avec des artistes et des concepteurs professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées que cette approche pourrait dégrader les jeux en «ordures d'IA», certains le comparant même aux pratiques controversées des arts électroniques dans l'industrie du jeu.
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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing est devenue un problème de bouton chaud pour Activision. La société a confirmé que les réseaux de neurones sont activement utilisés pour créer du contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a vraiment l'intention de libérer ces jeux ou s'ils testaient simplement les eaux avec des matériaux provocateurs pour évaluer les réactions du public.
