Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của thế giới game với một động thái đáng ngạc nhiên: ra mắt quảng cáo cho các dự án mới dựa trên nhượng quyền thương mại yêu thích của nó, bao gồm anh hùng guitar, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về các thông báo, mà là sự mặc khải rằng các tài liệu quảng cáo này đã được chế tạo bằng các mạng thần kinh.
Hình ảnh: Apple.com
Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Cộng đồng nhanh chóng nhận thấy những hình ảnh kỳ lạ, không tự nhiên, đốt cháy một loạt các cuộc thảo luận. Không lâu trước khi các báo cáo tương tự nổi lên về các tựa game di động khác từ công ty, chẳng hạn như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, nơi cũng giới thiệu nghệ thuật do AI tạo ra trong quảng cáo của họ. Ban đầu, nhiều người nghi ngờ rằng các tài khoản của Activision đã bị xâm phạm, nhưng sau đó nó được tiết lộ là một thử nghiệm tiếp thị độc đáo.
Hình ảnh: Apple.com
Phản ứng từ cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người chơi lên tiếng từ chối quyết định của Activision về việc sử dụng AI thế hệ trên việc hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được nêu ra rằng phương pháp này có thể làm giảm các trò chơi thành "Rác AI", với một số người thậm chí còn thích nó với các hoạt động gây tranh cãi của nghệ thuật điện tử trong ngành công nghiệp game.
Hình ảnh: Apple.com
Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đã trở thành một vấn đề nóng bỏng đối với Activision. Công ty đã xác nhận rằng các mạng thần kinh đang được sử dụng tích cực trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.
Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ xuống. Vẫn không chắc liệu Activision có thực sự có ý định phát hành các trò chơi này hay không, liệu chúng chỉ đơn thuần là thử nghiệm vùng biển với các vật liệu khiêu khích để đánh giá phản ứng của khán giả.
