เมื่อไม่นานมานี้ Microsoft ได้นำวิธีการใหม่มาใช้ในการแสดง Xbox โดยแสดงให้เห็นอย่างเปิดเผยว่าเกมกำลังมาถึงแพลตฟอร์มคู่แข่งเช่น PlayStation 5 การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของ บริษัท เพื่อขยายการปรากฏตัวของวิดีโอเกมในหลายแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่นในระหว่างการพัฒนา Xbox Direct เกมเช่น Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages และ Clair Obscur: Expedition 33 ถูกแสดงด้วยโลโก้สำหรับ PlayStation 5, Xbox Series X และ S, PC และ Game Pass นี่เป็นการออกเดินทางครั้งสำคัญจากการแสดงก่อนหน้าของ Microsoft ในเดือนมิถุนายน 2567 ที่ซึ่ง Doom: The Dark Ages ได้รับการประกาศให้เล่น Playstation 5 หลังจากเหตุการณ์ Xbox และชื่ออื่น ๆ เช่น Dragon Age: Veilguard, Diablo 4 ของการขยายตัวของความเกลียดชัง
ในทางตรงกันข้าม Sony และ Nintendo รักษากลยุทธ์ที่แตกต่าง ตัวอย่างเช่นการแสดงสถานะการเล่นล่าสุดของ Sony ไม่ได้พูดถึง Xbox แม้กระทั่งสำหรับเกมที่หลากหลายเช่น Monster Hunter Wilds ซึ่งแสดงด้วยโลโก้ PS5 เท่านั้น ในทำนองเดียวกัน Shinobi ของ Sega: Art of Vengeance, Metal Gear Solid Delta: Snake Eater และ Onimusha: Way of the Sword ถูกนำเสนอเมื่อมาถึง PS4 และ PS5 แม้จะมีอยู่บนแพลตฟอร์มอื่น ๆ เช่น PC, Xbox และ Nintendo Switch
ในการให้สัมภาษณ์กับ Xboxera หัวหน้า Microsoft Gaming Phil Spencer ได้กล่าวถึงการรวมโลโก้ PlayStation ในงานแสดง Xbox เขาเน้นความสำคัญของความโปร่งใสและความซื่อสัตย์เกี่ยวกับสถานที่ที่มีเกม สเปนเซอร์ตั้งข้อสังเกตว่าการอภิปรายเกี่ยวกับการรวมโลโก้แพลตฟอร์มคู่แข่งเริ่มขึ้นเมื่อปีที่แล้ว แต่ไม่ได้ดำเนินการอย่างเต็มที่เนื่องจากเวลาและความพร้อมใช้งานของสินทรัพย์ เขาเน้นว่า Microsoft ต้องการให้แน่ใจว่านักเล่นเกมรู้ว่าพวกเขาสามารถเล่นเกมได้ที่ไหนไม่ว่าจะเป็น Nintendo Switch, PlayStation, Steam หรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ ในขณะที่ยังคงส่งเสริมชุมชน Xbox ในทุกหน้าจอ
สเปนเซอร์ยอมรับว่าไม่ใช่ทุกแพลตฟอร์มที่เท่าเทียมกันโดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของความสามารถเช่นบริการคลาวด์ แต่เขาเชื่อว่าการมุ่งเน้นควรเป็นเกม เขาเห็นกลยุทธ์การทวีคูณนี้เป็นวิธีการขยายอุตสาหกรรมเกมและอนุญาตให้ผู้คนจำนวนมากเพลิดเพลินไปกับชื่อของ Microsoft ด้วยเหตุนี้ Xbox ในอนาคตจะจัดแสดงเช่นเหตุการณ์ที่คาดการณ์ไว้ในเดือนมิถุนายน 2568 มีแนวโน้มที่จะนำเสนอโลโก้สำหรับ PS5 และอาจเป็น Nintendo Switch 2 ข้าง Xbox สำหรับเกมเช่น Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, Decay 3 และการเรียกร้องต่อไป
อย่างไรก็ตามอย่าคาดหวังว่า Sony และ Nintendo จะนำวิธีการที่คล้ายกันมาใช้ในไม่ช้าในไม่ช้าเนื่องจากพวกเขายังคงให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มของตนเองในกลยุทธ์การตลาดของพวกเขา
