Microsoft a récemment adopté une nouvelle approche dans ses vitrines Xbox, affichant ouvertement que ses jeux sont rivaux avec des plates-formes rivales comme PlayStation 5. Ce changement fait partie de la stratégie plus large de l'entreprise pour étendre sa présence de jeux vidéo sur plusieurs plates-formes. Par exemple, lors du développeur Xbox Direct, des jeux tels que Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages et Clair Obscur: Expedition 33 ont été montrés avec Logos pour PlayStation 5, Xbox Series X and S, PC et Game Pass. Cela marque un écart significatif par rapport à la vitrine précédente de Microsoft en juin 2024, où Doom: The Dark Ages a été annoncé pour PlayStation 5 seulement après l'événement Xbox, et d'autres titres comme Dragon Age: The Veilguard, les Shadows de Creed de Diablo 4 de Diablo 4, OMMITS, et la PS5 de l'assassin.
En revanche, Sony et Nintendo maintiennent une stratégie différente. La récente vitrine de State of Play de Sony, par exemple, n'a pas mentionné Xbox, même pour des jeux multiplateformes comme Monster Hunter Wilds, qui a été montré avec uniquement le logo PS5. De même, Sega's Shinobi: Art of Vengeance, Metal Gear Solid Delta: Snake Eater et Onimusha: Way of the Sword ont été présentés comme venant sur PS4 et PS5, bien qu'ils soient également disponibles sur d'autres plates-formes comme PC, Xbox et Nintendo Switch.
Dans une interview avec Xboxera, le patron de Microsoft Gaming, Phil Spencer, a abordé l'inclusion des logos PlayStation dans les vitrines Xbox. Il a souligné l'importance de la transparence et de l'honnêteté sur l'endroit où les jeux sont disponibles. Spencer a noté que les discussions sur l'inclusion de logos de plate-forme rivale ont commencé l'année dernière mais n'ont pas été entièrement implémentées en raison du calendrier et de la disponibilité des actifs. Il a souligné que Microsoft voulait s'assurer que les joueurs savent où ils peuvent jouer à leurs jeux, que ce soit sur Nintendo Switch, PlayStation, Steam ou d'autres plates-formes, tout en favorisant la communauté Xbox sur tous les écrans.
Spencer a reconnu que toutes les plateformes ne sont pas égales, en particulier en termes de capacités comme les services cloud, mais il pense que l'accent devrait être mis sur les jeux eux-mêmes. Il considère cette stratégie multiplateforme comme un moyen de développer l'industrie du jeu et de permettre à plus de gens de profiter des titres de Microsoft. En tant que tels, les futures vitrines Xbox, telles que l'événement prévu de juin 2025, sont susceptibles de présenter des logos pour PS5 et peut-être Nintendo Switch 2 aux côtés de Xbox pour des jeux comme Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 et le prochain appel du devoir.
Cependant, ne vous attendez pas à ce que Sony et Nintendo adoptent une approche similaire de sitôt, car ils continuent de hiérarchiser leurs propres plateformes dans leurs stratégies de marketing.
