Microsoft gần đây đã áp dụng một cách tiếp cận mới trong Xbox Showcase của mình, công khai hiển thị rằng các trò chơi của nó đang đến với các nền tảng đối thủ như PlayStation 5. Sự thay đổi này là một phần trong chiến lược rộng lớn hơn của công ty để mở rộng sự hiện diện của trò chơi video trên nhiều nền tảng. Chẳng hạn, trong Xbox Developer Direct, các trò chơi như Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages và Clair Obspur: Expedition 33 đã được hiển thị với logo cho PlayStation 5, Xbox Series X và S, PC và Game Pass. Điều này đánh dấu một sự khởi đầu đáng kể từ Showcase trước đây của Microsoft vào tháng 6 năm 2024, trong đó Doom: The Dark Ages được công bố cho PlayStation 5 chỉ sau sự kiện Xbox và các tựa game khác như Dragon Age: The Veilguard, Diablo 4
Ngược lại, Sony và Nintendo duy trì một chiến lược khác. Chẳng hạn, chương trình giới thiệu tình trạng chơi gần đây của Sony đã không đề cập đến Xbox, ngay cả đối với các trò chơi đa nền tảng như Monster Hunter Wilds, được hiển thị chỉ với logo PS5. Tương tự, Shinobi của Sega: Art of Vengeance, Metal Gear Solid Delta: Snake Eater và Onimusha: Way of the Sword được trình bày khi đến với PS4 và PS5, mặc dù cũng có sẵn trên các nền tảng khác như PC, Xbox và Nintendo Switch.
Trong một cuộc phỏng vấn với Xboxera, ông chủ Microsoft Gaming Phil Spencer đã giải quyết việc đưa logo PlayStation vào các chương trình giới thiệu Xbox. Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của sự minh bạch và trung thực về nơi có sẵn các trò chơi. Spencer lưu ý rằng các cuộc thảo luận về việc bao gồm logo nền tảng đối thủ đã bắt đầu vào năm ngoái nhưng không được thực hiện đầy đủ do thời gian và tính khả dụng của tài sản. Ông nhấn mạnh rằng Microsoft muốn đảm bảo các game thủ biết nơi họ có thể chơi trò chơi của họ, cho dù trên Nintendo Switch, PlayStation, Steam hoặc các nền tảng khác, trong khi vẫn thúc đẩy cộng đồng Xbox trên tất cả các màn hình.
Spencer thừa nhận rằng không phải tất cả các nền tảng đều bình đẳng, đặc biệt là về các khả năng như dịch vụ đám mây, nhưng ông tin rằng trọng tâm nên tập trung vào các trò chơi. Ông coi chiến lược đa nền tảng này là một cách để phát triển ngành công nghiệp game và cho phép nhiều người thưởng thức các tựa game của Microsoft. Do đó, Xbox Showcase trong tương lai, như sự kiện dự đoán vào tháng 6 năm 2025, có khả năng có logo cho PS5 và có thể là Nintendo Switch 2 cùng với Xbox cho các trò chơi như Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 và tiếp theo Call of Duty.
Tuy nhiên, đừng mong đợi Sony và Nintendo sẽ áp dụng một cách tiếp cận tương tự bất cứ lúc nào sớm, vì họ tiếp tục ưu tiên các nền tảng của riêng họ trong các chiến lược tiếp thị của họ.
